Izhodišča za oblikovni koncept so opisana v: izgled spletne vizitke in v precejšnji meri veljajo tudi za spletno mesto, le, da je oziraje na obsežnost predstavitve potrebno upoštevati še več faktorjev, ki sestavljano spletno mesto.

Glede na obstoječo celostno podobo poskušamo izluščiti najustreznejše grafične, besedilne, zvočne in animacijske elemente jih prostorsko in barvno uskladiti in jih z ustreznimi posegi sestaviti v celotovito spletno predstavitev. Dober rezultat bi pri obiskovalcu spletnega mesta vzbudil občutek, ki je del strategije podjetja. Sestavine spletnega mesta lahko pri obiskovalcu vzpodbudijo različne reakcije in asociacije, kot so na primer: živahnost, zadržanost, energičnost, umirjenost ... . V spletno predstavitev želimo implicirati naravnost, ki jo goji podjetje in je od dejavnosti do dejavnosti razumljivo drugačna.

Za oblikovanje spletnega mesta uporabljamo vsa sodobna orodja, ki so trenutno na razpolaga, ves čas pa svoje znanje poglabljamo in osvežujemo.

Le usklajenost vsebinskega in vizualnega prinaša ustrezno celovito predstavitev.
Izgled spletnega mesta lahko pomembno doprinaša k ugledu, ki ga uživate pri poslovnih partnerjih in strankah.