Oblikovanje spletnega mesta praktično ni omejeno z širino in globino predstavitve, je pa vseeno nujno potrebno, da je vsebina jedrnata in pregledna. Glede na značilnosti podjetja oz. dejavnosti se konceptualno določi obsežnost predstavitve in njeni sestavni deli, ki so lahko primarnega, sekundarnega, ... pomena. Z upoštevanjem spletne tehnologije namreč nismo prostorsko omejeni, kot je to navada pri tiskanem mediju, ampak lahko na enem mestu ponudimo več nivojsko predstavitev. Globje gremo, detajlnejše so informacije. Da bi lahko vsakdo našel ustrezne informacije je pomembna ustrezna navigacija, ki obiskovalca vodi po spletnem mestu.

Sestavnine spletnega mesta so grafika, besedila, zvok in animacije. Vse omenjene elemente je potrebno smiselno urediti in prilagoditi celostni podobi podjetja. Pri izdelavi bazične sheme spletnega mesta je potrebno upoštevati tako obstoječe materiale celostne podobe, kot tudi elemente, ki so značilni za spletno tehnologijo. Z medsebojnim sodelovanjem in zaupanjem odlični rezultati ne bi smeli izostati. Pri oblikovanju spletnega mesta lahko upoštevamo standarde ali pa poskušamo z inovativnostjo ustrezno predstaviti podjetje in njegovo dejavnost.