Izgled spletne vizitke določajo temeljne odločitve, kot so: podlaga - vidna, ko je ekran večji od velikosti vizitke; velikost - ustrezna dimenzijam (resoluciji) večini ekranov, da bi preprečili uporabo drsnikov; postavitev - levo, sredina, desno; določitev ciljne skupine uporabnikov - predvidena hitrost njihove spletne povezave; uporaba grafičnih elementov - več grafike daljši čas prenosa iz strežnika; definicija barvnega koncepta - usklajenost z obstoječo celostno podobo podjetja.

Na podlagi zgornjih odločitev se izdela postavitveni koncept, ki vsebuje besedilne vsebine in grafične elemente. Besedila se definirajo glede na željeno izpostavljenost posameznih informacij (dejavnost, posebnosti, prednosti, razlika od konkurence, ...), grafični elementi so običajno del že narejene celostne podobe (logotip, slike, ...), in elementi lastni spletni tehnologiji (okvirji, folije, gumbi, animacije, ...).

V celotnem postopku oblikovanja postavitvenega koncepta je nujno upoštevati specifiko računalniškega medija, ki nadgrajuje tiskarsko in video tehnologijo.
Postavitveni koncepti so si velikokrat podobni kar ne moti, vendar ima tudi unikatnost in drugačnost svoje čare.