Izdelava internetnih strani združuje poznavanje večih tehnologij.
Rezultat oblikovanja je izčiščena forma internetne strani, kjer so posamezni elementi postavljeni na ustrezna mesta.

Elementi internetne strani so grafično, slikovno in besedilno gradivo.
Grafične elemente je potrebno optimizirati za internetno uporabo, kar pomeni uskladiti velikost in kvaliteto.
Slikovni elementi se pojavljajo v dveh dimenzijah, manjših (hitrejše za prenos po internetu ) in možnosti povečave v večjo dimenzijo, ki nudi natančnejšo informacijo.
Za besedila je pomembno, da so kratka in jedrnata, sicer bi obiskovalca z preobširnim besedilom odganjali.

Oblikovanje določi formo in vsebino internetne strani, ki jo je nujno potrebno uskladiti z kriteriji, ki jih upoštevajo internetni iskalniki, pri pozicioniranju internetne strani med rezultate iskanj.
Če internetnih strani obiskovalci ne najdejo, ko potrebujejo iskano dejavnost, stran ni razvila svojega potenciala.

Po kvalitetnem vpisu internetnih strani v iskalnike in imenike je potrebno poskrbeti za analizo obiska na internetnih straneh. Zato so na razpolago posebna orodja, ki statistièno spremljajo obisk, iz katerega se da izluščiti pomembne podatke o kvaliteti in kvantiteti obiska internetnih strani.
Na podlagi ustrezne analize obiska je mogoče po recenziji napraviti popravke, ki strani izboljšajo pozicijo pri internetnih iskalnikih in posledično povečajo obisk željenih obiskovalcev.